Мягкий климат, развитая инфраструктура и то, что здесь проходит множество музыкальных фестивалей и культурных событий — три основных причины, по которым Юрмала считается «жемчужиной Балтики». Находится курорт всего в 25 км от столицы Латвии, но на все лето, самые теплые месяцы весны и осени центр культурной жизни перемещается из Риги сюда, на берег Балтийского моря.
Климат и природа Юрмалы действительно потрясающие: во-первых, даже зима здесь мягкая и бесснежная, а значит, ничто не помещает осмотреть главные достопримечательности города в любое время года, во-вторых, белоснежные пляжи здесь окружены сосновыми рощами, что делает пребывание на курорте приятным и комфортным даже в самый горячий сезон. Рекреационная зона рекомендована для детей, семейных пар и пенсионеров, но во время фестивального сезона сюда стекается и молодежь, и эстрадные звезды, и самая респектабельная публика. Кроме пляжного отдыха Юрмала может предложить медицинский, музыкальный туризм и комбинированные туры с посещением Риги и других красивейших городов Латвии. Местные грязи торфяного происхождения и минеральные воды — природные богатства региона. Здесь могут поправить здоровье люди с заболеваниями кожи, дыхания, органов пищеварения. Неподалеку от Юрмалы находится Кемерский заповедник, где можно встретить множество уникальных животных, полюбоваться на цветы, деревья и кустарники, многие из которых встречаются только здесь. А для самых спортивных на курорте предусмотрено множество ярких видов активности — сплав на байдарках, рыбалка, водные развлечения, яхтинг, дайвинг и другие.
Многие блюда, которые подают у местных ресторанах похожи на средиземноморские, здесь настоящий рай для ценителей рыбных разносолов и морепродуктов. Причем в обычное время — не в ходе фестивалей — цены в кафе, барах и ресторанах вполне бюджетные.